Аналитика QR-кодов: что измерять в кампании
Аналитика QR должна отвечать на бизнес-вопрос. Используйте паттерны сканов, чтобы сравнивать места, ловить сломанные пути и решать, стоит ли кампания бюджета.
Начните с решения, которое нужно принять
Аналитика полезна, когда ведет к действию: оставить постер, перенести тейбл-тент, сменить оффер или остановить слабое размещение. До запуска определите, что будет хорошим результатом.
Для кампаний в нескольких локациях используйте отдельные QR или понятные названия, чтобы связать сканы с реальным местом.
Следите за сигналами качества
Резкое падение сканов может означать проблему со ссылкой, redirect или landing page. Много сканов без конверсии часто говорит, что CTA интересный, но страница не соответствует ожиданию.
Просматривайте данные после смены назначения, чтобы отделить сезонность от технической проблемы.