Analiza codurilor QR: ce măsori într-o campanie
Ai pus un cod QR pe tejghea, unul pe un pliant și altul pe ambalaj. Le folosesc oamenii sau trec pe lângă ele? Statisticile despre scanări te ajută să vezi ce amplasări atrag atenția și când. Puțină pregătire înainte de campanie face cifrele mult mai utile după lansare.
Pornește de la decizia necesară
Începe cu o întrebare concretă: este observat afișul din vitrină, este mai util suportul de pe masă sau noua ofertă aduce mai multe scanări decât cea de săptămâna trecută? O întrebare clară îți dă un motiv să deschizi raportul și o direcție pentru ce vei face mai departe.
Creează un cod QR dinamic separat pentru fiecare amplasare și dă-i un nume ușor de recunoscut, precum «Tejghea» sau «Pungă pentru livrare». Ambele pot duce la aceeași pagină. Dacă tipărești același cod în mai multe locuri, scanările se adună; redenumirea lui ulterioară nu îți va spune de pe ce exemplar a scanat cineva.
Compară aceeași perioadă și lasă fiecărei amplasări suficient timp. O sâmbătă aglomerată și o luni liniștită spun povești diferite. Totalul scanărilor arată activitatea, iar estimarea scanărilor unice te ajută să urmărești utilizarea repetată; niciuna nu reprezintă un număr exact de persoane. Rapoartele disponibile depind de abonamentul Pro sau Business.
Interpretează rezultatele în context
Să presupunem că acel cod de pe tejghea primește mult mai multe scanări decât afișul din vitrină. Verifică locul înainte să refaci campania: oamenii se pot apropia de afiș, codul este suficient de mare, iar textul le dă un motiv să scaneze? Raportul arată diferența; observarea situației reale te ajută să o înțelegi.
O scădere bruscă merită investigată. Poate s-a mutat afișul, s-a schimbat lumina sau oferta nu mai este la fel de relevantă. Deschide și pagina de destinație. Numărul scanărilor nu îți poate spune singur care dintre aceste lucruri s-a întâmplat.
Urmărește apoi ce se întâmplă după scanare. Verifică rezervările, comenzile sau solicitările în site-ul ori sistemul care le înregistrează. Scanarea este un prim pas util, dar nu este o cumpărătură. Privite împreună, aceste date te ajută să hotărăști ce păstrezi, ce muți și ce încerci mai departe.