Как отслеживать сканирования QR-кода
Вы напечатали QR-код, разместили его на листовке, в меню или на витрине и теперь хотите знать: его вообще сканируют? Ответ даёт отслеживание. Разбираем, как оно работает и как использовать цифры, чтобы получать больше результата.
Зачем отслеживать сканирования QR-кода
Без данных QR-код работает наугад. Статистика показывает, какие места размещения работают, в какие дни сканируют чаще всего и стоит ли повторять кампанию. Она же помогает обосновать бюджет: вы видите, сколько переходов дала печатная реклама.
Как работает отслеживание в QR-ZY
Статический QR-код содержит конечную ссылку напрямую, поэтому человек сразу попадает на страницу, и по пути ничего не фиксируется. Динамический код ведёт на короткую ссылку, которая сначала регистрирует сканирование, а затем перенаправляет человека на вашу страницу. Поэтому и статистика, и возможность менять адрес позже доступны только с динамическим кодом.
Речь о встроенной статистике QR-ZY. Статическая ссылка на сайт тоже может содержать UTM-метки и учитываться в аналитике самого сайта.
Как настроить отслеживание за 3 шага
- Откройте QR-ZY, войдите в аккаунт и создайте динамический QR для поддерживаемого типа, например ссылки, меню или PDF. Для динамических кодов и статистики нужен активный Pro или Business; динамический режим доступен не всем типам QR.
- Скачайте его и разместите там, где его увидят люди.
- Откройте личный кабинет и смотрите сканирования, включая статистику по дням. Для каждого места размещения создавайте отдельный код, чтобы их можно было сравнивать.
Что измерять
Скан — это открытие динамической ссылки, включая повторные переходы и ваши проверки. Уникальные сканы оцениваются по хешированным сетевым идентификаторам; анонимные сканы без идентификатора объединяются в одну группу. Для каждого размещения используйте отдельный код.
Прокрутите таблицу горизонтально, чтобы увидеть все столбцы.
| Метрика | Что показывает | Что с ней делать |
|---|---|---|
| Всего сканирований | Сколько внимания получает код | Сравнивать кампании и места |
| Сканирования по дням | Когда люди сканируют | Планировать акции на пиковые дни |
| Оценка уникальных сканов | Оценка разных посетителей, а не точное число людей | Сравнивать с общим числом сканов, чтобы видеть повторные переходы |
| Сканы по местам | Какое размещение работает лучше | Перенести бюджет на лучшее |
| Конверсии после скана | Превращаются ли сканы в результат | Добавить UTM-метки и смотреть Google Analytics |
Советы для более чистых данных
Используйте один QR-код на одно размещение: например, один для листовки, другой для тейбл-тента. Добавляйте UTM-параметры в целевую ссылку, чтобы Google Analytics показывал продажи или регистрации с каждого кода. Объясняйте, зачем сканировать: понятный призыв вроде «Сканируйте, чтобы открыть меню» заметно увеличивает число сканирований.
UTM-метки показывают источник трафика. Чтобы видеть продажи или регистрации, настройте Google Analytics и нужные ключевые события на своём целевом сайте; QR-ZY не делает это автоматически.
Например: utm_source=qr, utm_medium=offline, utm_campaign=autumn, utm_content=flyer.
Чек-лист отслеживания QR-кода
- Выбирайте динамический QR-код, а не статический
- Создавайте отдельный код для каждого места размещения
- Добавляйте UTM-параметры в целевую ссылку
- Размещайте рядом с кодом понятный призыв к действию
- Смотрите статистику раз в неделю и действуйте по ней