QR kod analitiği: kampanyada ne ölçülmeli
Tezgâha bir QR kod, broşüre bir başkası, ambalaja da bir tane koydunuz. İnsanlar bunları kullanıyor mu, yoksa görmeden geçiyor mu? Tarama istatistikleri hangi yerleşimin ne zaman ilgi gördüğünü anlamanıza yardımcı olur. Kampanya öncesinde yapacağınız küçük bir hazırlık, sonradan okuyacağınız sayıları çok daha anlamlı kılar.
Almanız gereken kararla başlayın
Öğrenmek istediğiniz bir soruyla başlayın: vitrindeki afiş fark ediliyor mu, masa kartı daha mı kullanışlı, yeni teklif geçen haftakinden daha fazla mı taranıyor? Net bir soru, raporu neden açacağınızı ve cevaba göre ne yapacağınızı belirler.
Her yerleşim için ayrı bir dinamik QR oluşturun ve «Tezgâh» ya da «Paket servis poşeti» gibi tanınabilir bir ad verin. İkisi de aynı sayfaya gidebilir. Aynı kodu birkaç yerde kullanırsanız taramalar birleşir; daha sonra kodun adını değiştirmek, hangi basılı kopyanın tarandığını göstermez.
Aynı tarih aralığını karşılaştırın ve her yerleşime yeterli zaman tanıyın. Yoğun bir cumartesi ile sakin bir pazartesi farklı şeyler anlatır. Toplam tarama hareketliliği, tahmini benzersiz tarama ise tekrarlanan kullanımı anlamaya yardımcı olur; hiçbiri kesin kişi sayısı değildir. Kullanılabilen raporlar Pro veya Business planınıza bağlıdır.
Sonuçları koşullarıyla birlikte değerlendirin
Diyelim ki tezgâhtaki kod, vitrindeki afişten çok daha fazla taranıyor. Kampanyayı baştan tasarlamadan önce yerleşime bakın: insanlar afişe yaklaşabiliyor mu, kod yeterince büyük mü, yanındaki yazı taramak için bir neden veriyor mu? Rapor farkı gösterir; gerçek ortamı incelemek bu farkı anlamanızı sağlar.
Ani bir düşüş araştırmaya değerdir. Tabela taşınmış, ışık değişmiş veya teklif ilgi çekiciliğini yitirmiş olabilir. Hedef sayfayı da açın. Yalnızca tarama sayısı, bunlardan hangisinin yaşandığını söyleyemez.
Ardından QR koddan sonraki adımı izleyin. Rezervasyon, sipariş veya bilgi taleplerini, bunları kaydeden sitede ya da sistemde kontrol edin. Tarama yararlı bir ilk adımdır, ancak satın alma değildir. İki veri grubunu birlikte değerlendirmek neyi koruyacağınıza, taşıyacağınıza veya bundan sonra deneyeceğinize karar vermeyi kolaylaştırır.