Як відстежувати сканування QR-коду
Ви надрукували QR-код, розмістили його на листівці, в меню чи на вітрині й тепер хочете знати: його взагалі сканують? Відповідь дає відстеження. Розбираємо, як воно працює і як використати цифри, щоб отримувати більше результату.
Навіщо відстежувати сканування QR-коду
Без даних QR-код працює навмання. Статистика показує, які місця розміщення працюють, у які дні сканують найчастіше і чи варто повторювати кампанію. Вона також допомагає обґрунтувати бюджет: ви бачите, скільки переходів дала друкована реклама.
Як працює відстеження в QR-ZY
Статичний QR-код містить кінцеве посилання напряму, тому людина одразу потрапляє на сторінку, і по дорозі нічого не фіксується. Динамічний код веде на коротке посилання, яке спершу реєструє сканування, а потім перенаправляє людину на вашу сторінку. Тому і статистика, і можливість змінити адресу пізніше доступні лише з динамічним кодом.
Йдеться про вбудовану статистику QR-ZY. Статичне посилання на сайт теж може містити UTM-мітки й враховуватися в аналітиці самого сайту.
Як налаштувати відстеження за 3 кроки
- Відкрийте QR-ZY, увійдіть в акаунт і створіть динамічний QR для підтримуваного типу, наприклад посилання, меню або PDF. Для динамічних кодів і статистики потрібен активний Pro або Business; динамічний режим доступний не всім типам QR.
- Завантажте його та розмістіть там, де його побачать люди.
- Відкрийте особистий кабінет і дивіться сканування, зокрема статистику за днями. Для кожного місця розміщення створюйте окремий код, щоб їх можна було порівнювати.
Що вимірювати
Скан — це відкриття динамічного посилання, зокрема повторні переходи й ваші перевірки. Унікальні скани оцінюються за хешованими мережевими ідентифікаторами; анонімні скани без ідентифікатора об’єднуються в одну групу. Для кожного розміщення використовуйте окремий код.
Прокрутіть таблицю горизонтально, щоб побачити всі колонки.
| Метрика | Що показує | Що з нею робити |
|---|---|---|
| Усього сканувань | Скільки уваги отримує код | Порівнювати кампанії та місця |
| Сканування за днями | Коли люди сканують | Планувати акції на пікові дні |
| Оцінка унікальних сканів | Оцінка різних відвідувачів, а не точна кількість людей | Порівнювати із загальною кількістю сканів, щоб бачити повторні переходи |
| Скани за місцями | Яке розміщення працює краще | Перенести бюджет на найкраще |
| Конверсії після скану | Чи перетворюються скани на результат | Додати UTM-мітки та дивитися Google Analytics |
Поради для чистіших даних
Використовуйте один QR-код на одне розміщення: наприклад, один для листівки, інший для тейбл-тенту. Додавайте UTM-параметри до цільового посилання, щоб Google Analytics показував продажі чи реєстрації з кожного коду. Пояснюйте, навіщо сканувати: зрозумілий заклик на кшталт «Скануйте, щоб відкрити меню» помітно збільшує кількість сканувань.
UTM-мітки показують джерело трафіку. Щоб бачити продажі чи реєстрації, налаштуйте Google Analytics і потрібні ключові події на власному цільовому сайті; QR-ZY не робить цього автоматично.
Наприклад: utm_source=qr, utm_medium=offline, utm_campaign=autumn, utm_content=flyer.
Чек-лист відстеження QR-коду
- Обирайте динамічний QR-код, а не статичний
- Створюйте окремий код для кожного місця розміщення
- Додавайте UTM-параметри до цільового посилання
- Розміщуйте поруч із кодом зрозумілий заклик до дії
- Дивіться статистику раз на тиждень і дійте за нею